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Debido a un artículo en el que mencioné algunas recomendaciones para mejorar rankings en Google, he venido recibiendo una serie de preguntas en relación con la importancia del contenido a la hora de mejorar el posicionamiento natural de un sitio web.

Aunque no existen formulas secretas para llegar a tal objetivo y el conjunto de criterios que entran en juego cuando se trata de obtener mejores rankings en Google es bastante amplio, existen algunos tips básicos para crear contenido que le servirán para mejorar su posicionamiento en buscadores:

1. Publique información de calidad

Hace sólo un par de años era muy fácil manipular los resultados de búsqueda haciendo uso de estrategias como la re-publicación de contenido con ligeras variaciones que lo distinguieran de la fuente original. Las cosas han cambiado bastante desde entonces, con los diversos formatos disponibles para la creación y distribución de contenido, el contenido de baja calidad (copiado o con escazo trabajo editorial o de investigación) dejó de entregar los resultados de antes. Redes sociales como Google+ ahora juegan un rol importante en la estrategia de SEO de cualquier empresa, lo cual quiere decir que si usted crea contenido valioso que motiva a las personas a compartirlo en sus perfiles, usted no sólo estará ganando más difusión y atrayendo más tráfico natural a su sitio web sino que estará optimizando su posición en Google de manera orgánica.

2. Publique información que perdure en el tiempo

Ciertas formas de contenido como las guías y tutoriales son consideradas recursos valiosos y relevantes para los motores de búsqueda, lo cuales les atribuyen un peso importante al momento de organizar los resultados de búsqueda. Encuentre un balance entre el contenido noticioso y el desarrollo de documentos que tengan un periodo de vida más prolongado. Para ello, cuando lo esté creando procure no vincularlo con fechas particulares o eventos con fechas definidas, para evitar indicar a los motores de búsqueda que se trata de contenido que ha perdido vigencia. El contenido creado para tener vigencia en el largo plazo es la mejor forma de optimizar el tiempo y recursos destinados al desarrollo de contenido con miras a mejorar rankings en  motores de búsqueda.

3. Publique contenido en formatos ampliamente aceptados

Si usted produce contenidos de cualquier extensión que sólo pueden ser visualizados con Flash, ni Google ni la mayoría de los motores de búsqueda podrán encontrarlo ni clasificar su contenido y sólo contarán con datos como las etiquetas de la página en la que se encuentra el contenido para determinar un posicionamiento. Aunque el atractivo visual puede ser tentador puede impactar negativamente sus estrategias de optimización.

Para cerrar

El desarrollo de contenido de calidad requiere de recurso económicos y humanos, por lo tanto es importante que al desarrollarlo le saque el máximo provecho: entregue información relevante para el nicho de su negocio teniendo en cuenta estas recomendaciones y seguramente verá los resultados en el corto plazo.

Los motores de búsqueda juegan un rol muy importante cuando se trata de conducir ventas y reconocimiento de marca al sitio web de cualquier empresa.

En SEO (Search Engine Optimization – Optimización para motores de búsqueda en español) existen múltiples factores que contribuyen con un mejor posicionamiento,  sin embargo, muchos de estos factores requieren conocimientos específicos y por lo general,  la intervención de un consultor con experiencia.

En este artículo comparto cuatro recomendaciones básicas para empezar a mejorar el posicionamiento de su sitio web desde hoy y no morir en el intento.

Aunque algunas de las recomendaciones requieren de la ayuda de su webmaster, los ajustes necesarios no son muy complejos y seguramente usted podrá efectuarlos sin mayor problema.

Haga mantenimiento a su website

Asegúrese de brindar una plataforma web que cargue de manera rápida. Evalué la velocidad de carga que le ofrece su proveedor de hosting y no olvide remover cualquier elemento que esté haciendo que el desempeño de su sitio web no sea el mejor. Utilice una herramienta como esta para realizar esta verificación.

Optimice imágenes demasiado pesadas, opte por plataformas como YouTube para hospedar su contenido en video, si dispone de archivos para descarga comprimalos o almacenelos en otro servidor para que su tamaño real no afecte la experiencia del usuario final.
Elimine secciones innecesarias u obsoletas y conserve sólo aquella información que considere fresca y de relevancia para su tipo de negocio.

Cree urls amigables para los motores de búsqueda

Así su sitio web sea sólo una pequeña parte de su negocio es importante que las URL describan de manera apropiada el contenido de cada página y que su estructura sea tan sencilla como sea posible.

Las urls son interpretadas por los motores de búsqueda para crear una estructura lógica de un sitio web permitiéndoles hacerse una idea clara de la arquitectura de un sitio web y de esta forma organizar mejor las categorias y contenidos para desplegarlos en los resultados de búsqueda.

Escriba un blog

Los motores de búsqueda posicionan los sitios web con base en su contenido. Contar con un blog le permite enriquecer su sitio web con contenido fresco de su nicho, lo cual le ayudará a empezar a escalar posiciones en los resultados de búsqueda.  Antes de poner en práctica esta recomendación le invito a leer un artículo de eMarketingColombia en el que se da respuesta a la pregunta: ¿Debería incluir un blog en el sitio web de mi empresa?.

Cree una página en Google+

La red social de Google se ha convertido en una plataforma de optimización única debido a la gran importancia que el buscador está dando al contenido que se destaque en ella.

Empiece por crear un perfil personal en el que cree conexiones con todos sus contactos. Una vez cuente con una presencia sólida en la red, cree una página para su empresa. Asegúrese de suministrar tanta información como le sea posible con el fin de que luzca profesional y actualizada.

Visite la página de eMarketingColombia en Google+ para tener una mejor referencia antes de arrnacar.

Espero que estas recomendaciones sean de mucha utilidad y que comparta sus avances con otros lectores de eMarketingColombia.com en la sección de comentarios a continuación.

Atrás quedaron los días en los que el único medio con el que se lograba difundir un boletín de prensa era haciéndolo llegar a un periodista teniendo fe de que después de leerlo le resultara de interés y decidiera publicarlo.

Hoy en día gracias al poder de difusión de internet, el contenido creado a partir de una noticia generada por una marca puede ser maximizado a través de su optimización para motores de búsqueda y el uso de recursos gratuitos.

Un estudio realizado por PRWeek en el año 2010 reveló que el 95% de los periodistas en Estados Unidos realizó trabajo investigativo en internet como complemento a entrevistas y trabajo de campo. Aunque no contamos con este tipo de estudio para Colombia ni para la mayoría de países en América Latina, la tendencia es clara y se convierte en una razón más para replantear la estrategia de difusión y distribución de boletines de prensa.

No basta con distribuir un comunicado de prensa de manera masiva, lo importante es difundir cada mensaje con base en las necesidades particulares de comunicación. La clave es  destacarse entre la gran masa de contenido que ocupa la red.

El reto: Optimizar el contenido para motores de búsqueda

El reto entonces es llevar ese contenido escrito con tanto cuidado, dedicación e investigación frente a los ojos de la audiencia correcta. ¿Pero qué pasa cuando una persona que está potencialmente interesada en el tipo de información que se trata en mi comunicado de prensa no lo encuentra?

Si bien la distribución inicial de un comunicado de prensa es clave, es también muy importante trabajar para que su contenido esté disponible y sea fácil de encontrar con posteridad.

Este artículo reúne un conjunto de recomendaciones sencillas que le ayudarán a optimizar el contenido de sus boletines de prensa para que sean más fáciles de encontrar por alguien que realice una búsqueda relacionada por medio de motores como Google, Bing o Yahoo Search!.

1. Identifique las palabras clave o keywords

Identifiqe dos o tres de las frases o palabras clave más importantes. Pregúntese: ¿Qué tipo de palabras puede usar el tipo de audiencia a la que estoy dirigiendo este comunicado? Asegúrese de agregarlas un par de veces de manera natural de modo que no afecte la calidad de la redacción.

2. Incluya el nombre de la empresa en el encabezado

Aunque suene obvio es importante reiterar la importancia que tiene utilizar el nombre de la empresa en el encabezado, simepre y cuando se acompañe con las palabras clave más importantes que usted ya determinó en el paso anterior.

Aunque para un profesional en el área de PR y comunicaciones esto resulta evidente, es importante resaltar el peso que el encabezado tiene en términos de SEO ya que el titulo será usado también como title tag (el texto que aparece en la cabecera del navegador web), un atributo de gran importancia para los motores de búsqueda. Trate de poner las palabras clave al principio del titulo, especialmente si éste es muy extenso.

3. Agregue enlaces

Agregue enlaces a aquellas palabras clave que sean relevantes y congruentes con el contenido del sitio web de la empresa. Por ejemplo su una de las palabras clave que identificó con base en la recomendación #1 es “Directorio de carros en venta”,  agregue un enlace en esta frase que conduzca a la sección más adecuada del sitio web del cual se habla en el comunicado, esto le dice a los motores de búsqueda que este término o conjunto de términos es relevante para el tipo de contenido que se encuentra en el sitio web de destino.

4. Cree contenido relevante

Asegúrese de que el contenido de sus comunicados de prensa sea valioso para garantizar mayor difusión. La adición de cifras o datos relevantes para su industría incentivará a otras publicaciones web relacionadas a hacer referencia a su boletín de prensa, creando un mayor número de lectores e incrementando las posibilidades de que se haga referencia a la marca de la empresa a través de enlaces.

5. Distribuya sus boletines de prensa en sitios web con reputación en términos de SEO

Además de las publicaciones web a las que acude un comunicador (blogs, sitios de noticias, sitios web especializados), es importante que sus boletines de prensa sean publicados en servicios de distribución de notas de prensa. En un artículo anterior ya había mencionado una lista de sitios en inglés, a continuación presento un listado de sitios web de distribución de boletines de prensa en español:

• Comunicados de Prensa Online: www.comunicadosdeprensa.com
• ComunicaPrensa: www.comunicaprensa.com
• Acceso: www.acceso.com
• PRNewswire: media.prnewswire.com
• Hispanic PR Wire: www.hispanicprwire.com
• Bureau de Prensa: www.bureaudeprensa.com
• Comunicados de Prensa: www.comunicadosdeprensa.org
• Notas Online: www.notas-online.com

Para cerrar, la inversión de tiempo en la optimización de un boletín de prensa vale la pena, si bien los resultados no se verán de inmediato, su marca (o la marca a la que usted representa) eventualmente verá los beneficios traducidos en mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda para términos específicos. La paciencia y la consistencia de sus estrategias seguramente darán frutos.

¿Ideas, comentarios, sugerencias o críticas? Todos son bienvenidos a continuación en la sección de comentarios.

El uso de imágenes así como de otros elementos diferentes al texto (audio y video) brinda la oportunidad de ofrecer una experiencia de navegación más agradable a los visitantes de su sitio web y le ofrece valiosoas oportunidades de optimización.

Muchos websites tienen demasiado texto, lo cual hace que no sean muy atractivos y que el tiempo de visita de cada usuario sea menor. Sin embargo, el  uso frecuente y constante de imágenes no sólo genera una mejor experiencia de navegación a sus visitantes sino que puede redundar en un aumento de tráfico orgánico proveniente de los motores de búsqueda.

Al hacer uso adecuado de las imágenes su sitio web tendrá mejores oportunidades de capturar algo del tráfico entregado por la búsqueda universal  (el nombre dado a la tecnología usada por los motores de búsqueda para entregar múltiples resultados en diferentes formatos). Veamos 5 sencillos tips para hacer SEO para sus imágenes y aprovechar todo ese potencial de nuevo tráfico.

1. Asegúrese de que sus imágenes sean relevantes

Cuando seleccione las imágenes para su sitio web trate de usar imágenes que sean contextualmente adecuadas al contenido que les acompaña.  En un escenario ideal, éstas deben estar relacionadas de manera cercana con las palabras clave para las que busca optimizar la página en la que se encuentran. Cuando un nuevo visitante llega a su sitio web, lo primero que hará es determinar si a partir de lo que ve, se encuentra en una página que es relevante y que satisface su búsqueda.  Si ve una imagen (o más) que está relacionada con la información que necesita es más probable que se quede a navegar durante un lapso de tiempo más prolongado que en una página que solamente contenga texto.

2. Nombre sus imágenes de manera correcta

Lo primero que debe hacer es tener sus palabras clave a mano. Si no cuenta con ellas,  haga una rápida investigación que conduzca a determinar cuáles son las mejores palabras clave para optimizar la imagen en función al contenido de la página específica. Una vez estén listas, uselas como nombre para sus archivos. Por ejemplo, si su sitio web es sobre hospedaje en Villa de Leyva, es recomendable nombrar el archivo de la forma más descriptiva posible  ”hotel-villa-de-leyva.jpg”. Hacer uso de palabras como: barato, económico puede también resultar bastante efectivo si de esta manera se describe adecuadamente el producto o servicio.

Haga uso de  guiones en lugar de underscores (_), ya que éstos últimos son vistos como caracteres alfabeticos en lugar de signos de puntuación o de espacio.  Los motores de búsqueda toman los guines como espacios entre palabras.  Si actualmente está usando nombres como  ”_IMG3455.jpg” para las imágenes de su sitio web,  no espere atraer mucho tráfico ni mucho menos que los motores de búsqueda identifiquen de qué se trata cada imagen.

3. Tenga en cuenta el tamaño

Las imágenes pueden resultar muy atractivas, especialmente aquellas de mayor tamaño. Tenga en cuenta el tamaño real de cada imagen y qué tanto impacto pueden tener en la conversión de visitantes. Volviendo al ejemplo del hotel en Villa de Leyva, es importante tener en cuenta que cierto tipo de servicios (en este caso el de hotelería) requieren de imágenes de mayor tamaño que faciliten la toma de decisión de un cliente potencial.  Sin embargo, otro tipo de imágenes como botones o imágenes de fondo no lo requieren y pueden tener un impacto negativo en el tiempo de carga de sus sitio web.

4. Optimice sus imágenes para reducir tiempos de descarga

Desde el punto de vista de usabilidad es importante asegurarse de que sus imágenes estén optimizadas para uso en internet. Es común encontrar páginas que tardan mucho tiempo en cargar simplemente porque las imágenes contenidas son demasiado grandes. Uno de las principales razones para que esto ocurra es que el formato usado no fue pensado para web sino para impresión, por lo general 300 PPP (puntos por pulgada). Esto se puede solucionar reduciendo de 300 PPP a 72 PPP usando programas como Adobe Photoshop. El peso también se puede ajustar al momento de cargar la imagen. Por lo general usar la calidad más alta no es necesario, una medida que se encuentre entre media y alta es suficiente. Tenga en cuenta que el tiempo de carge de un sitio web es un factor decisivo en el posicionamiento en motores de búsqueda.

5. Use textos alternativos descriptivos

Otra forma de ayudar a los motores de búsqueda a determinar de qué se tratan las imágenes publicadas en su sitio web es haciendo uso de textos alternos o ALT tags. Estos tags se pueden agregar desde el editor que usted use para cargar imágenes. Asegúrese de de usar un textgo descriptivo que defina de la mejor manera de qué se trata la imagen en lugar de sólo usar palabras clave al azar. Un alt tag apropiado para nuestro ejemplo entonces sería:  alt=”Hotel en Villa de Leyva – Boyacá, Colombia.”

Cada imagen debe ser única, sin embargo no se exceda en la adición de texto.

Para terminar, ubique su imagen cerca al texto que es relevante al significado de la imagen. Esto ayuda a asociar la imagen con el texto descriptivo, facilita la tarea a los motores de búsqueda y permite a sus  visitante comprender más rápidamente de qué se trata su sitio web.

¿Qué otra recomendación haría usted? Compártala a continuación en la sección de comentarios.

En un artículo publicado el día de hoy en el blog de Intent Agency, Fabio Rodríguez comparte su punto de vista acerca de la importancia del rol que desempeñan las agencias digitales cuando se trata de llevar a feliz término una campaña de pago por clic a través de plataformas como Google Adwords o Facebook.

Dentro de los puntos que resalta, menciona el riesgo que se corre al intentar desarrollarlas sin el conocimiento necesario y el perjuicio económico que esto puede representar a un negocio:

“… Plataformas como Google AdWords están lanzando nuevas funcionalidades a un ritmo que puede dejar atónito al usuario ocasional, a aquel que conoce los pasos básicos para poner en linea una campaña estándar. Conocer estas nuevas funcionalidades y aprovecharlas para maximizar un presupuesto es una labor que requiere tiempo y un proceso juicioso de aprendizaje, labor que implica dedicación y sobre todo tiempo, un recurso escaso para una persona que tiene que tiene un trabajo de tiempo completo que requiere de su total atención…”

Asimismo destaca la importancia de preferir un aliado y no un proveedor a la hora de recurrir a una agencia digital validando su punto con una afirmación contundente:

“… Mi consejo entonces para todas las empresas es que no busquen a un proveedor, sino que encuentren un aliado que conozca y tenga experiencia en la industria, un experto dispuesto a compartir reportes de manera frecuente y transparente, listo siempre a contestar sus preguntas, escuchar sus sugerencias y sustentar su trabajo.”

Para leer el artículo completo haga clic aquí.

Para todas las empresas que cuentan con una presencia online propia a través de su propio sitio web una de las principales metas es tener un buen posicionamiento en motores de búsqueda para palabras clave específicas que estén directamente relacionadas con su producto y/o servicio.

Aunque la optimización web se ha convertido en toda una especialidad y existe un amplio número de empresas que ofrecen este tipo de servicio de manera profesional, existen algunos pasos básicos que usted puede empezar a dar en el 2011 para optimizar su sitio web sin necesidad de invertir grandes sumas de dinero o firmar contratos con terceros.

A continuación 3 consejos básicos para mejorar la visibilidad del sitio web de su empresa a los ojos de los motores de búsqueda:

3. Meta Data: Haga clic derecho sobre cualquier espacio en blanco de su sitio web y seleccione ‘Ver código fuente de la página’, use ctrl+b o ctrl+f (dependiendo del idioma de su navegador web) para abrir una caja de búsqueda, introduzca las palabras ‘title’, ‘description’ y ‘keywords’. Estos son los términos que describen el propósito de su sitio web para los motores de búsqueda. ¿Son los resultados de la búsqueda congruentes con sus productos o servicios? ¿Describen de manera correcta el mensaje que usted quiere transmitir? ¿Es este el tipo de contenido por medio del cual usted desea atraer visitantes a su sitio web?

2. Contenido: Invierta un par de horas en la revisión cuidadosa del contenido de cada página. ¿El contenido en ellas es congruente con el que encontró después de haber hecho el diagnostico descrito en el punto anterior?. Asegúrese de que para los motores de búsqueda el contenido que ofrece su sitio web sea claro y consistente. Revise títulos, ortografía y densidad de las palabras clave (los términos directamente relacionados con su producto).

3. Palabras clave. Ya que tiene una idea general del tipo de palabras clave que está usando en su sitio web para atraer visitantes desde motores de búsqueda, haga un listado que contenga las 20 principales y haga un diagnostico de su calidad usando herramientas gratuitas como Google Keyword Tool que le ayudarán a determinar su potencial de atraer nuevos visitantes y que le suministren sugerencias para mejorar el desempeño de su sitio web en los resultados de búsqueda.

Para concluir

Usted mismo puede hacer un diagnostico inicial del estado de su sitio web en términos de SEO, aproveche estas recomendaciones y póngalas en práctica. Consejos básicos como estos le pueden dar mejores bases para decidir qué estrategia de SEO debe emprender para incrementar el tráfico al sitio web de su empresa.