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Por algo más de 4 años Feedburner ha sido la herramienta básica para que las personas (yo incluido) y empresas que cuentan con un blog permitan a sus lectores recibir actualizaciones diarias con los últimos artículos publicados.

Feedburner se ha convertido en la herramienta de distribución de contenido vía email preferida por miles de bloggers y en la forma más sencilla para que los lectores se mantengan al día con sus blogs favoritos.Sin embargo, desde que Google paso a ser su propietario (Junio 3 de 2007) la plataforma no había tenido grandes cambios, o por lo menos no tan drásticos como los que anunció el día lunes.

Los cambios anunciados no son solo mejoras, sino también nuevas funcionalidades. Según parece ahora será posible integrar Google Analytics y Google Webmaster tools, todo esto con el fin de extraer información más detallada sobre los lectores y sus hábitos de uso. La nueva interface no se encuentra 100% lista ya que no es posible cambiar algunas de las configuraciones  ni acceder al panel de administración de los feeds, tareas para las cuales es necesario acceder a la interfaz antigua.

Una de las nuevas características es la actualización de las estadísticas en tiempo real. Feedburner ahora puede registrar clics, vistas y número de

descargas en tiempo real. En este momento estos datos están limitados a las ultimas dos horas de información pero se espera que Google abra esta funcionalidad para suministrar datos históricos. Adicionalmente, la nueva plataforma muestra el tipo de lector rss que usa cada lector que se registra y muestra estadísticas detalladas de cada uno.

Nuevo sistema de mensajería

Siguiendo de manera bastante fiel la estructura de otros de sus productos (como DoubleClick for Publishers, Goolge Webmaster Tools o Google Adwords) la nueva cara de feedburner ahora cuenta con un panel de mensajes que notifica al propietario sobre actualizaciones o problemas con la lectura del feed.

Funcionalidades ‘más sociales’

Aquellos usuarios que usan la funcionalidad Feedburner Socialize (integración de Twitter con Feedburner) podrán por primera vez obtener estadísticas reales sobre cuanto tráfico genera Twitter para cada artículo, así como de otras plataformas como Google Reader, todo esto en cuestión de segundos.

Muchos bloggers se van a beneficiar con la nueva cara de Feedburner, las nuevas funcionalidades y herramientas seguramente van a ser de gran ayuda para quienes quieren conservar ese contacto ‘más tradicional’ con sus lectores.

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Una plantilla para una campaña de email marketing contiene cuatro elementos básicos: banner, titulo,  contenido y  pie. Es así de simple, no obstante, el solo hecho de contar con ellos no garantiza que la plantilla esté 100% lista. Es importante que usted preste especial atención a la forma en la que su mensaje será visualizado una vez llegue a la bandeja de entrada de su lector asegurándose de que los 4 elementos estén en armonía y se despliegue de la forma planeada en cualquier cliente de correo, o por lo menos en los más populares (Outlook, Thunderbird, Webmail). Veamos 4 recomendaciones para hacer plantillas de email compatibles con todos los clientes de correo:

Agregue un pre-encabezado (preheader). Se trata de una corta linea de texto en la parte superior del correo, este será el primer elemento es la primera cosa que vea el lector al abrir el mensaje, incluso si las imágenes están deshabilitadas por defecto. Úselo para dar un marco que contenga el cuerpo del resto del correo.

Limite el tamaño del banner del encabezado. Mantenga en tamaño del banner limitado y ponga el titulo del correo cerca a él. Esto libera espacio para que las personas que usan clientes de correo como Outlook o Thunderbird puedan previsualizar una mayor cantidad del cuerpo del correo antes de abrirlo. Adicionalmente esto permitirá al lector conocer el contenido sin necesidad de que tenga que esperar hasta que las imágenes carguen.

Use tablas. Las tablas son la forma más sencilla de estructurar el cuerpo de una plantilla de email. Las tablas son los elementos usados en todas esas plantillas personalizables disponibles en internet, como éstas.

Mantenga un relación texto-imágenes racional. La relación ideal es aquella que aconsejan los filtros de spam reconocidos, por lo general 60% texto y 40% imagen, con un máximo de tres imágenes en el cuerpo del correo. Si se trata de elementos como botones puede usar un número mayor.

Seguir estas recomendaciones básicas le pueden dar cierto nivel de tranquilidad acerca de la calidad visual del contenido de sus correos una vez lleguen al destinatario. No obstante y debido a que la elaboración de una plantilla requiere ciertos conocimientos más técnicos (html o css) mi recomendación es usar plantillas que ya están listas para ser usadas o acudir a una persona con la experiencia y los conocimientos para hacerlo en caso de que usted no cuente con ellos.

Hace un par de años me encontraba discutiendo con algunos compañeros de trabajo la posibilidad de lanzar un blog enfocado en un tema específico que respaldara el crecimiento y reconocimiento de una marca a través de la publicación de contenido interesante, original y relevante para una industría específica.

Después de casi dos años de haber publicado el primer artículo, tengo que admitir que no solo yo, sino todo el equipo de trabajo se encuentra satisfecho con lo alcanzado por medio del blog: reconocimiento de marca, generación de tráfico y contactos en el sector y una cantidad de conocimiento que no hubiéramos podido adquirir de otra forma. Llegar a este punto ha requerido tiempo, constancia y sobre todo mucha, mucha paciencia.

La experiencia ha sido bastante enriquecedora para nuestro equipo y bastante provechosa para la marca y nos alegra de gran manera haber dado ese primer paso con ese primer blog que luego daría paso a una red de contenido que traspasaría las barreras del idioma para dar la bienvenda al portugués, de la mano de mi amigo y colega Fábio Procópio.

Indudablemente hoy puedo decir que el blog es un éxito, el número de visitantes diarios es bastante satisfactorio, el número de suscriptores excelente (1875 y contando) y el posicionamiento en motores de búsqueda envidiable, no obstante tengo que decir que puedo notar estos logros gracias a que desde el día de su lanzamiento las metas fueron claras, no buscábamos que estos resultados llegaran de la noche a la mañana y entendimos desde el principio que al embarcarnos en este viaje íbamos a enfrentar retos que podían reducir la velocidad de la marcha.

¿Es entonces un blog solamente efectivo en el largo plazo?

Sin importar el tipo de negocio, todo depende de lo que usted busque hacer por medio de un blog. Si lo que busca es establecer el nombre de su marca o el de su producto por medio de él, es importante que esté preparado para brindar información objetiva y de calidad sobre su industria, deje de lado la idea de crear un recurso en internet en el que solo hable de usted y de su producto, concentrese en las necesidades de su cliente final/potencial y empiece a crear la reputación de su marca por medio de información realmente útil, usted verá los resultados en proporción con los recursos que invierta (tiempo y dinero).

Hasta el día de hoy mis conocimientos han sido adquiridos por experiencia, por el tiempo que he trabajado en empresas que tienen más talento humano valioso y estrategías más claras e inteligentes que presupuestos exorbitantes para tirar por la ventana. No he trabajado con empresas que hayan puesto a mi disposición millones para crear reconocimiento de marca, no ha sido necesario, si se dispone de una cantidad prudente de tiempo, dedicación y perseverancia, un montón de dinero no es del todo necesario (aunque puede resultar de gran ayuda ).

Un blog puede ser una buena forma de fortalecer el nombre de su marca, sin embargo en muchos casos estos resultados pueden solo llegar a ser visibles en el mediano o largo plazo. Las estrategias que crean resultados inmediatos de alto impacto generalmente requieren una fuerte inversión de capital económico con el que no todas las compañías cuentan. Lo digo sin intención de demeritar el valor de una u otra estrategia, de hecho considero que tanto las estrategias a corto como a largo plazo son efectivas e igualmente importantes y en lo posible deberían ser parte del plan de marketing de cualquier empresa, sin embargo la pregunta es ¿Qué tipo de marketing necesita usted o su producto?

¿Está usted esperando resultados a corto plazo con estrategias de marketing de largo plazo o vice versa? ¿Le están exigiendo resultados a corto plazo pero cuenta con los recursos para algo que sólo podrá entregar resultados en el largo plazo? De ser así el resultado no va a ser el esperado. ¿Dispone de un presupuesto destinado a estrategias de marketing de corto plazo que usted no está usando debido a la existencia de una estrategía de largo plazo?. De ser así usted está desperdiciando valiosos recursos.

Ya sea un blog, una campaña en redes sociales o pay per click mi consejo es que se tome el tiempo para determinar qué tipo de resultados espera y cuáles son los recursos de los que dispone. Recuerde que una adecuada planeación es el secreto para el alcance de cualquier objetivo.

Si tiene ideas, comentarios o apartes, lo invito a hacerlos en la sección de comentarios a continuación.

Si usted se encuentra inmerso en el mundo de la tecnología seguramente ha escuchado hablar del término Cloud Computing y las ventajas que puede brindar a su negocio.

Sin embargo, si usted, así como yo , solo ha escuchado hablar del término y tiene un concepto bastante abstracto del tema no se puede perder el CloudCamp Bogotá, evento que se realizará el día sábado 13 de noviembre de 2010, en las instalaciones del HubBog.

Aunque el evento es organizado y dirigido por mis amigos y compañeros de trabajo de VivaReal, ésta no es la razón para estar promocionando el evento aquí, de hecho, así como todos los enlaces e información que comparto en eMarketingColombia, los publico porque considero que son útiles para los lectores, sus empresas y su crecimiento profesional.

A continuación los datos del evento:

Fecha: 13 de Noviembre 2010 de 11:00 a 17:00

Lugar: HubBog http://www.hubbog.com

Dirección: Calle 98 # 18-71 Piso 2, Bogotá, Colombia

Precio:  Entrada libre.

Organizadores:

• Juan David Gutierrez – juandavid.gutierrezreyes@gmail.com – jgutierrez@vivareal.com – @jdtato
• Thomas Floracks – thomas@vivareal.com – @thomasfloracks – www.vivareal.com
• Gilbert Guevara – gilbert.guevara@gmail.com – @gilbertguevara
• Yosu Cadilla – yosu.cadilla@gmail.com – @_YC

No obstante, si usted no se encuentra en Bogotá, no puede asistir o simplemente prefiere pasar el sábado en su casa seguramente podrá ver la trasmisión en directo del evento a través del canal del HubBog en ustream.

Por útilmo y para completar ‘la cuña’ los invito a visitar cloudcomputingla.com, blog sobre cloud computing administrado por Gilbert Guevara y Juan David, definitivamente un excelente recurso para mantenerse al día con las últimas noticias en la materia.

Los cupos son limitados, entonces los invito a registrarse pronto!!!!!

Sin duda uno de los aspectos más importantes para cualquier dueño de un sitio web es saber que sirve y que no en su sitio web, que resulta de interés para los visitantes y que no, que elementos son realmente útiles y cuales no, en resumen, qué hace que los visitantes del sitio web lleguen a una página y que inviertan una buena cantidad de tiempo en ella, o, simplemente se aburran y se vayan.

Desde el lanzamiento de Google Analytics muchos de estos interrogantes han sido más fáciles de responder, la información sobre el tiempo de visita, número y fuente de las mismas se han convertido en criterios fundamentales a la hora de decidir como optimizar un sitio web, sin embargo, llegar a información más detallada, más granulada era un poco complejo y se requería la inversión de más tiempo y más analisis.

Pues bien, al parecer google escuchó muchos de estos usuarios que querían tener acceso a este tipo de información de una manera un poco más gáfica y de más fácil acceso, por tal razón, ayer, a través del blog oficial de analytics anunció el lanzamiento de una nueva funcionalidad: In-Page Analytics, una herramienta que permite ver la información suministrada por google analytics sobrepuesta sobre un sitio web mientra se navega en él.

Google in page analytics

El producto aún está en versión beta, entonces es posible que quienes lo prueben pueden toparse inicialmente con una que otra incongruencia, pero seguramente esta nueva funcionalidad le va a facilitar el trabajo a más de uno.