719.468 vistas y contando: La maquina de la felicidad de Coca Cola

La maquina de la felicidad es el nombre de la nueva campaña de Coca Cola que en menos de una semana se ha convertido en uno de los videos más populares de YouTube.

En un artículo anterior hablaba de la importancia de utilizar video para fortalecer la relación empresa a empresa y crear más clientes corporativos. La campaña de Coca Cola es uno de los mejores ejemplos para ilustrar como tener exito con video cuando la idea es fortalecer la relación B2C (Business to Consumer), además demuestra cómo un video distribuido por otros medios puede llegar a tener más impacto que el que se puede llegar a obtener en medios tradicionales.

El tema de la campaña es la felicidad, en el momento en el que vi el video por primera vez, tenía 719.468 visitas y el numero al momento de la publicación del artículo debe haber aumentado en un para de cientos. Coca Cola contrató a la compañía de marketing digital Definition 6, para lanzar una campaña mundial llamada ‘Open Happiness’ y el canal seleccionado para darla a conocer es YouTube.

El video presenta un grupo de estudiantes a los que se les suministra pequeñas dosis de felicidad (o al menos así es como lo describen sus creadores) desde una maquina dispensadora de Coca Cola en uno de los comedores de St. John’s University en Estados Unidos. Lo poco convencional de la campaña es que los estudiantes no saben de la presencia de cámaras de video y por lo tanto todas sus reacciones son autenticas.

El mercado al que le está apuntando Coca Cola

El objetivo de esta campaña es llegar a un segmento joven y según palabras de A.J. Brustein, gerente global de marca de Coca Cola “Estamos buscando una forma creativa de llegar a audiencias jóvenes, a traés de un canal diferente e los típicos comerciales de televisión”.

Como parte de la campaña Coca Cola también está en el proceso de enviar a 3 escritores de blogs a un paseo por todo el mundo para que averigüen que hace feliz a las personas de todos los rincones del planeta.